Branschen måste tänka om. Eller?

februari 5, 2010 – 17:11

I branschtidningar slåss den ena ”gurun” efter den andra, om att överträffa varandra i att kommunikationsbranschen är gammalmodig och har inte hängt med i ”den nya tiden”.  Man hävdar att det inte går hellre att kampanja sig till framgång. Man måste istället hitta andra vägar. Ett bra och aktuellt exempel är ölmärket Victoria Bitter. De hade i Australien ett affärsproblem som bl.a. bestod i att ungdomar refuserade märket. Byrån (Droga) föreslog då (gissningsvis med aktiv medverkan av uppdragsgivaren!), att det var bättre att möte ungdomarna där man kunde nå dem, istället för att endast kampanja. Ungdomarna köpte chips. Man beslutade därför att lansera ett ”drinking chips”.

Om man kunde få dem att gilla Victoria Bitter drinking chips, så skulle de också köpa Victoria Bitter. Deras ”claim” blev således: ”The Best Hot Chips made for the Best Cold Beer.” Succé! http://creativity-online.com/work/vb-vb-drinking-chips/18509

Personligen tror jag att branschens framtid inte minst ligger i att skapa innehåll och sammanhang, inte bara ännu lite roligare gestaltning. VI måste ta in socionomer och beteendevetare i våra arbetsgrupper ibland.

Men varför händer inte detta oftare? Är kommunikationsbranschen så mossig och gammalmodig? Branschens kreativitetstävlingar belönar nästan uteslutande gestaltning exempelvis. Jag tror ändå inte att branschen är alltför gammalmodig. Tvärtom har nog många liknande ”Victoria-Bitter-case” på gång. Vi på Grey har ett på tjänstesidan inom kort. Sanningen är nog snarare att vi inte lyckas ta betalt. Vilken uppdragsgivare accepterar att plötsligt kommer det en faktura på en socionom? Eller att nu skall de lansera ett chips? Och även marknadsavdelningen är med på noterna, kommer motstånd ifrån andra delar av företagen.

Personligen är jag optimistisk i frågan.  Jag tror att vi kommer att få se allt fler case likande Victoria Bitter. Branschen är betydligt mindre konservativ än var den var, och efterfrågan på nytt tänk kommer att öka i takt med referenser och succéer.

Till dess kommer nog en hel del kampanjer funka rätt bra också…

// Sten Andersen

Av greystockholm | Postat i Uncategorized | Kommentera

Fackelkampen

februari 1, 2010 – 16:31

Saxat från Dagens Media 29/1 2010

Eurosport bjuder in svenska folket och medierna i tävlingen Fackelkampen, som drivs uteslutande i digitala medier.

I Fackelkampen, som är kopplad till Facebook, får svenskarna tända en OS-fackla och sedan jobba för att hålla den vid liv fram till den 12 februari, då den riktiga OS-elden tänds under invigningen i Vancouver.

De som deltar i tävlingen kan välja om de vill stötta eller sabotera andras facklor.

– Vi känner att det här är en jättespännande satsning. Under två veckor ser vi till att verkligen intensifiera vår närvaro inför OS, säger Fredrik Möller, Eurosports marknads- och kommunikationschef för den nordiska marknaden.

Fackelkampen, som är ett svenskt komplement till den globala kampanjsajten Eurosport Winterzone, ska göra tittarna uppmärksamma på att Eurosport, precis som SVT, sänder varje dag från OS i Vancouver.

Deltagarna som lyckas hålla facklan vid liv fram till OS-invigningen kan vinna en resa för sex personer till Åre, en resa för två till Bundesligamatchen Bayern München-Hamburger SV, eller en middag för fyra på sportkrogen O’Learys.

Fackelkampen bjuder även in svenska sajter och sociala medier i en parallell tävling med välgörenhetsfacklor. Den välgörenhetsfackla som får flest anhängare och klick får 30 000 kronor att ge bort till ett välgörande ändamål. De sajter som går med får en unik Fackelkampen-banner att lägga upp på sin sajt.

Hittills har bland andra Nyheter24, Familjeliv och Svenskafans nappat.

– Vi uppmanar alla sajter och sociala medier att gå med. Vi bjuder upp till dans – vem har den mest engagerade besökaren?

Arbetsgruppen på Grey:

David Schwieler, kundansvarig, Anders Norman, strategi, Gustav Westman, art director, Marcus Nyström, copy, Anna Dahlquist, produktionsledare, Erik Hansson, programmerare.

Projektledare på Eurosport: Fredrik Montgomery.

Av greystockholm | Postat i Uncategorized | Kommentering avstängd

Eurosport väljer Grey

januari 20, 2010 – 13:47

Saxat från Dagens Media 100118:

Eurosports reklambyråpitch är klar. Grey vann uppdraget och byrån ska nu, med de digitala medierna som hävstång, lyfta kanalens varumärke.

– Det var ytterligare fyra byråer med i pitchen men vi fastnade för Grey. De har den spjutspetskompetens inom digitala medier som vi har definierat som viktig, säger Fredrik Möller, nordisk marknads- och kommunikationschef på Eurosport.

Eurosport lanserade en ny sajt 2007 och har därefter investerat tungt för att bli ett varumärke att räkna med på nätet. Mellan första veckan 2009 och 2010 har Eurosport.se ökat antalet unika besökare från 36.000 till 73.000.

– Det är från låga nivåer men ändock en fördubbling.

Fredrik Möller berättar att Grey och Eurosport redan har flera projekt igång. Ett har redan lanserat, Fotbollsgurun, som drivs gemensamt av Svenska Fans och Eurosport.

– Det är fina grejer för oss sportnördar. Top notch.

Webblösningen låter besökarna tävla mot varandra genom att tippa matcherna i afrikanska mästerskapen, plocka ut målskyttar, skapa en egen liga och utmana vänner och bekanta.

Hos oss på Grey ligger Gustav i täten och vägrar släppa greppet!

David Schwieler

Av greystockholm | Postat i Just nu på Grey | Kommentering avstängd

IK RULES

januari 20, 2010 – 13:37

10 år på Berghs

Slog mig när jag skulle beskriva höstens kurs på Berghs att det faktiskt var 10-års jubilieum. Helt galet egentligen. Som tur är har jag och Nome envist hållt fast i samma rubrik för kursen – Varumärkets interaktiva möjligheter.

Allt började när jag var med och startade på Leo Burnett Interactive 1999. Det var fasligt svårt att rekrytera talanger med intresse och förståelse för den digitala värld som jag själv verkade i.  Att det fanns talanger på Berghs visste man ju – men vad kunde de egentligen vad gäller varumärkets interaktiva möjligheter. Först fick jag ansvar för en mindre kurs riktat till Copy och Art elever. Det visade sig att jag gillade att både lära ut och under en lite längre period få lära känna talanger med ett sällsynt engagemang för kommunikation. Under åren på Berghs har jag fått ynnesten att träffa talanger som idag är tongivande på de bästa byrårerna både i Sverige och utomlands. Dessa möten har även utvecklat mig – såklart. Efter några år fick jag med min vapenbroder Nome och kursen fortsätter att utvecklas i samma höga takt som webben i sig.

För 3 år sedan startade Berghs en specifik utbildning – IK – för webbkreatörer och webbstrateger. Frågan man kan ställa sig är om det går att särskilja dessa från andra kreatörer och strateger. Min erfarenhet under dessa 3 år är att det finns en anledning att göra det fortfarande. Behoven hos oss byråer är tydliga och vad eleverna själv vill är solklar – de är uppvuxna med webb och mobiltelefoni och vill huvudsakligen jobba med att utveckla koncept i dessa kanaler.

Sista veckan före jul hade årets IK-klass slutpresentation för årets kurs i Varumärkets interaktiva möjligheter. 7 grupper som alla fick olika varumärken att jobba med. Uppgiften är som alltid att utifrån affären, varumärket och målgruppsprofiler utveckla ett koncept som utnyttjar teknik och nya sätt att kommunicera. Konceptet skall också lanseras. Juryn bestod av kursansvarig, Nome, utbildningsansvarig Peder Rotkirch, kollegor på Grey och tidigare elever.

7 fantastiska presentationer med massor av insikter och strategiska rekommendationer. Koncepten vi fick se och hur de skulle lanseras fick både juryn men också utbildningsansvarig Peder Rotkirch att känna sig stolta. Även i år kommer det examineras talanger som i sin nisch har världen för sina fötter om de vill och orkar.

Livet är en pitch och en vinnare skall alltid utses. I år var det gruppen som fick ett politiskt parti att jobba med som vann. Lösningen som presenterades i en casefilm var klockren i alla avseenden. Man kan bara hoppas att gruppen får möjligheten att presentera detta för ansvarig hos det politiska partiet – kanske mest för att inspirera dem till vilka förväntningar som faktiskt kan finnas under valåret 2010. Middag på Supper till hela gruppen med mig och Nome – bara de får ihop sina kalendrar!

Den grupp som fick det “stora lokala mejeribolaget” skall också ha en eloge för en presentation som hade en strategisk höjd som skulle få vilken planner som helst att dregla.

Sjukt egentligen – 10 år med en egen kurs på Berghs tillsammans med Nome.  Nome och jag har en intern tävling vad gäller elevernas utvärdering. I alla år har vi fått toppbetyg. Nome samlar poäng med sin kärleksfulla elakhet, jag med min ungdomliga energi – nu väntar vi med spänning på årets utvärdering. Samt på refight.

/David Schwieler

Av greystockholm | Postat i Just nu på Grey | Kommentera

Right Livelihood Award

december 15, 2009 – 11:48

Vi har tidigare skrivit om vårt fantastiskt roliga kuddprojekt tillsammans med Right Livelihood Award (aka Alternativa Nobelbpriset).

Nu finns det även en film att titta på för dig som vill veta mer om uppdraget!

/jojo

Av greystockholm | Postat i Just nu på Grey | Taggad, , , | Kommentera

Dags för Nobelpriset i marknadsföring?

december 11, 2009 – 13:06

I går hölls Nobelfesten. Idag äter nobelpristagarna middag på Slottet. Ingen av dem är belönad för insatser i marknadsföring. Förmodligen instiftas heller inte något nobelpris för det under min levetid, men vore det egentligen så orimligt?

En viktig del av marknadsföringen är kommunikation. Det kommer av latinska ordet communicare, vilket betyder att göra gemensam.  Vad vore alla vetenskapliga upptäckter värda, om de inte gjordes tillgängliga för människor; alltså något vi gemensamt kan ta del av? Albert Einstein sa, att hans största utmaning inte var upptäckterna i sig. Den största utmaningen var språket. Hur skulle han kommunicera något som inte tidigare funnits, med ord som därför inte fanns?

Om vi leker med tanken att det verkligen fanns ett nobelpris i marknadsföring; vem skulle då få det? Första svårigheten blir att ge den till en enstaka person. Marknadsföring är ett lagarbete med många. I en modern värld kanske det är så (d v s i team) ett pris bäst förtjänas? Ok, men vem eller vilka skulle då förtjäna det?

Under min uppväxt var de tyskarna bröderna Dasslers två företag (Adidas och Puma) ”untouchable” inom sport och särskilt fotboll. Borde Nike som bröt det ”omöjliga” duopolet fått Nobelpriset i marknadsföring? Borde Apple fått det senare genom att bryta mot alla konventioner? Vad är förresten marknadsföring och vad är produktutveckling? Ju mer framgångsrik, desto svårare blir det att skilja åt, kan vi konkludera. Förra året borde kanske Obama fått det för sin kampanj? Den utmärkelsen hade det f ö kanske varit mindre tjafs om? Men i år då? Vad tycker du?

Jag heter Sten Andersen, är VD Grey och bloggar varje fredag.

Av greystockholm | Postat i I huvudet på Sten | Kommentera

12 minuter viral. Funkar det?

december 8, 2009 – 18:11

Funkar en viral som är 12 minuter lång? Titta och bedöm själva. Jag vill i varje fall säga att jag tycker det. Varför? Jo för att en viralfilm som denna som fått över 3 miljoner views har tittarna aktivt valt att titta och alla har suttit kvar och tittat. Medans med en 30 sekundare kanske du når fler, men kvaliteten på tittarna är betydligt större på denna viralfilm.

/daniel

Av greystockholm | Postat i Inspiraton | Kommentera

Bloggare är inga hjältar

december 4, 2009 – 10:51

Rubriken kan i detta (blogg-)sammanhang i värsta fall tyckas som ett veritabelt självmål, i bästa fall som ödmjuk. Men om man tänker efter, vad är det en bloggare egentligen gör? I de allra flesta fall handlar om att tycka till om ”något”, för att därefter gå i dialog. Detta ”något” handlar nästan alltid om ”något” någon annan gjort, funnit, avslöjat, skapat och/eller publicerat. Således håller världen på att delas upp i två läger:

  • De som gör något
  • Och de som kommenterar vad andra gjort

Den första gruppen åstadkommer verkligen något; oavsett om just du eller jag råkar gilla det. Den andra åstadkommer egentligen ingenting. Oftast väcker de inte ens debatt, eftersom den i regel redan är väckt i t.ex. media. Däremot tar de tag i en debatt. Med det i åtanke är det nästan obegripligt, att man kan göra en framgångsrik karriär på inte åstadkomma någonting annat än att håna andra. Men t.ex. Alex Schulman har visat att det går. Men vad har hans ”arbete” lett till?

Enligt mig är bloggare alltså inga hjältar. Men bloggen och bloggare behövs. Alltför länge har journalister haft ensamrätt på den offentliga dialogen. De gör ofta ett bra jobb på att gräva fram och avslöja. Men deras intresse är primärt att skapa uppmärksamhet och intresse genom att ta fram det som är annorlunda, nytt och helst också konfliktfyllt. Nyhet bli alltså = ny + het. Det ligger inte i deras intresse att nyanserat och balanserat avspegla händelser, meningar och utspel. Genom bl.a. bloggar kan alla komma till tals. Och fler nyanser komma fram.

Min slutsats blir att bloggare inte är några hjältar. Men bloggen i sig är det.

/Sten Andersen

Av greystockholm | Postat i I huvudet på Sten | Kommentarer (2)

Vad i hela friden har Barack Obama och Max Ström gemensamt?

december 2, 2009 – 14:47

Jo, båda har under hösten belönats för sitt engagemang för fred. Även om Obamas utnämning fick något mer uppmärksamhet i media så är vi oerhört stolta över att boken Fred! 100 röster mot våld och krig, i dagarna fick ta emot ett pris av Ickevåldsfonden. Boken har blivit en succé bland alla 16-åringar och diskussionerna har gått varma såväl i klassrummen som under rasterna och efter skoltid på peacepower.se.

Tidigare i höstas berättade vi om vår kampanj för boken – där vi gjorde annonser, banners och inte minst sajten peacepower.se, ett forum för vidare diskussion och med möjlighet att skrika mot våldet.

Läs gärna boken du också och fundera över vad du kan göra för freden. För alla kan göra något. Juryns motivering: ”Saam Kapadia och Jeppe Wikström har med hög ambition visat hur man kan använda sin konstnärliga begåvning och yrkesmässiga kompetens till att arbeta för att sprida budskapet om ickevåld.”

Läs artikeln!

/mac

Saam Kapadia och Jeppe Wikström med sin bok.

Foto från expressen.se (Erik G Svensson)

Av greystockholm | Postat i Just nu på Grey | Kommentera

Åkestam vs. Strömqvist

november 27, 2009 – 20:43

Läser i Resumé att Nina Åkestam (copywriter på Garbergs) sågar valet av Ulf Strömqvist som ny ordförande för Sveriges Kommunikationsbyråer. Det är i och för sig uppfriskande att någon kommenterar i eget namn i motsats till den vanliga signaturen ”Anonym”. Samtidigt vore det väl för branschen, om vi slutade kasta sand i lådan och istället lyfte fram vilken affärsnytta vi gör för våra uppdragsgivare.

Hur seriösa blir vi uppfattade av omvärlden, om vi själva sågar varandra allt som oftast? Hur mycket kan man förresten kritisera en person som man kanske aldrig ens träffat? Fast det är klart; medelålders, B2B och dessutom man är väl inte politisk korrekt enligt vissa? Sveriges Kommunikationsbyråers arbete behövs nu mer än någonsin. Låt oss stötta det.

/Sten A

Av greystockholm | Postat i I huvudet på Sten | Kommentera